20ste verjaardag van de banneradvertentie: digitale reclame begint in het derde decennium

Anonim

20ste verjaardag van de banneradvertentie: digitale reclame begint in het derde decennium

telecommunicatie

Mike Hanlon

27 oktober 2014

7 afbeeldingen

De inkomsten uit internetadvertenties zijn tweemaal teruggedrongen, ten eerste dankzij de eerste zeepbelbraken op internet (een herhaling van Tulipmania), de tweede met dank aan de wereldwijde financiële crisis van 2007-2008. De pieken die zich de afgelopen tijd hebben ontwikkeld zijn de jaarlijkse kerstuitgaven.

Op 27 oktober 1994 verscheen de eerste banneradvertentie op HotWired, de voorloper van Wired . De tiende verjaardag kreeg niet veel nieuwsberichtgeving in 2004, hoewel Gizmag het coverde, zij het een paar dagen te laat.

Een terugblik op ons verhaal van een decennium geleden illustreert hoeveel verder het internet zich commercieel heeft ontwikkeld in het tweede decennium van digitale reclame, en voorspelt een toekomst waarin digitale reclame alomtegenwoordig is.

Terwijl de beginnende internetindustrie van 1994 moeite had om uit te leggen wat het internet was om beleidsmakers te adverteren, bedroeg het internet in 2004 3, 5 procent van de wereldwijde advertentie-uitgaven, hoewel het nog steeds overschaduwd werd door de (toenmalige) traditionele reclamemediums van televisie, kranten, tijdschriften, radio en buiten, zoals de bovenstaande emarketer-grafiek uit dat artikel liet zien.

Tegenwoordig is de verfijning van de reclame-uitgaven dramatisch toegenomen, en de verantwoording van digitale advertenties heeft het alles behalve televisie overtroffen, waarvan ook de voorspelling is dat deze ergens in de komende jaren zal worden overschaduwd.

Interessant is dat terwijl het internetgebruik onverbiddelijk op weg is naar alomtegenwoordigheid, het niet via de desktopcomputer is, waarvan we dachten dat het 's werelds primaire advertentiebezorgingsvehikel zou worden, maar door de smartphone en in mindere mate zijn onwaarschijnlijke neef, de tablet.

De wereldwijde adoptie van de smartphone / phablet door warp-snelheid heeft alle, behalve de meest slimme marketeers, verrast en budget smartphones dringen nu door de achterban van China, India et. al., de kansarmen in staat stellen om zichzelf te helpen bij het lenigen van armoede en het worden opgevoed - iets dat de regeringen van de wereld niet hebben kunnen (of willen) bereiken met directe tussenkomst.

Het bovenstaande beeld uit het Ericsson Mobiliteitsrapport schetst een duidelijk beeld van de wereldwijde acceptatie die nu zeker in het derde decennium van de digitale media grotendeels wordt bereikt.

Bijna iedereen (nou ja, in ieder geval degenen die genoeg geld hebben om een ​​cashectomie te proberen) moet nu of binnenkort een draadloze, genetwerkte computer bij ons dragen. Die krachtige netwerkcomputer is zo handig om weloverwogen beslissingen te nemen over bijna alles dat het het meest invloedrijke en relevante bezorgmedium wordt voor diegenen die die beslissingen willen beïnvloeden voor geldelijk gewin.

De groei van de digitale advertentie-inkomsten heeft ervoor gezorgd dat de verfijning van de advertentieweergave het afgelopen decennium exponentieel is gegroeid, en de hoge wetenschap van digitale advertenties is nu een heel ander dier dan het slechts twee jaar geleden was, laat staan ​​tien jaar geleden.

Misschien wel het meest verbazingwekkende aspect van de hele wervelwind van digitale reclame is dat het niet 20 jaar geleden bestond. Een decennium vanaf nu, wanneer we de dertigste verjaardag van de banner vieren, zal digitale reclame al lang de broadcast-media die we nu kennen als televisie (video) en radio (audio) veroverd en getransformeerd hebben.

Terwijl de zinloze inefficiëntie om miljarden bomen te kappen, te verpulveren, te bedrukken en te schillen (kranten) al tientallen jaren gedoemd is, moet de levensvatbaarheid op lange termijn van achteloze omroepmedia nu in het geding zijn.

Waarom zou iemand willen luisteren naar of kijken naar "average " programmeren wanneer een diep gepersonaliseerde contentlevering beschikbaar is?

Tijdens het schrijven van dit artikel heb ik de laatste opwarmingssessies van mijn favoriete motorsport via streaming bekeken (iets wat nooit zou voorkomen in een programma voor gratis tv-uitzendingen), de video-hoogtepunten van verschillende andere sportevenementen dicht bij mijn hart, controleerde het nieuws dat me interesseert en keek naar de judo van mijn partner van gisteren. Dankzij het apparaat dat voorheen de mobiele telefoon heette, kon Shane een video van lage kwaliteit vastleggen en plaatsen op Facebook en de kleine subset van de mensheid die zich erover bekommer hoe hij ging in een klein toernooi, tienduizend kilometer van hier kon het zien te.

De MotoGP-streaming was zelfs meer indicatief voor mij over de toekomst van sportverslaggeving, en het wordt niet uitgezonden. De MotoGP-streaming biedt een keuze uit talloze camerahoeken, live timing en de mogelijkheid om de tegels opnieuw te configureren om perfect op de hoogte te blijven van wat er aan de hand is. Ik ben niet langer overgeleverd aan een tv-regisseur die simpelweg niet genoeg weet over de sport die beslissingen neemt over wat ik ga zien. Ik ben de tel van de tijd kwijtgeraakt in de uitzendingsverslaggeving wanneer een cruciale strijd aan de gang is in een deel van het veld, maar de onwetendheid van de regisseur heeft het scherm gevuld met een onbelangrijke focus. Ik hou van de keuze, en ik vermoed dat sportfans wereldwijd de vracht betalen om de numpties te ondermijnen.

Hoewel ik nooit genoeg vrije tijd heb gehad om door het idee van iemand anders heen te kijken wat interessant kijken mogelijk maakt, heb ik nu keuze, en binnen een decennium zal ook dat van de rest van de wereld acht miljard mensen zijn.

De logische evolutie van big data en programmatische reclame en hun drachtige nakomelingen betekent dat de reclamedollar van de toekomst gericht is op elke consument en zijn eigen bijzondere psychologie, niet gebaseerd op vage oudewereldvoorspellers zoals hoe oud ze zijn en waar ze wonen, maar op wat er is waargenomen om online te doen . Het is denkbaar dat de reclamecommunity je straks beter zal begrijpen dan jij.

De demografie en waardesegmentering van tv-kijkers voor tv-uitzendingen helpen om bomreclame op ongeveer het juiste gebied te krijgen, maar digitaal kan en zal een miljoen sluipschutter bullet-persoonlijke berichten leveren die precies in de juiste termen zijn geschreven om je interesse in een product of service te wekken.

Dit scenario krijgt al vorm (en ik zie niets dat het kan stoppen waar het naartoe gaat), maar over tien jaar zal het grootste deel van de aan individuen geleverde reclameboodschappen een stuk minder lijken op de poster Maarten Luther werd op 31 oktober, 497 jaar geleden, aan de deur van de kasteelkerk in Wittenberg genageld en leek veel meer op een overtuigende, geestverruimende verkoper die je tegenkomt op het exacte verkooppunt.

Het was een scenario waarvan we niet hadden kunnen verwachten dat het zo snel zou gebeuren, toen de bescheiden banneradvertentie vandaag pas twintig jaar geleden voor het eerst op Nicholas Negroponte's tijdschrift Wired verscheen.

Het is ook een scenario dat zorgvuldig moet worden overwogen. Hoewel ik er alles aan doe om de vrije markt de gelegenheid te geven mij te overtuigen om mijn merk ondergoed te veranderen, ben ik er helemaal niet van overtuigd dat het direct richten van swing-kiezers door de partij met het meeste geld zal leiden tot een betere wereld. Als de kennis die de regeringen van de wereld nu al ter beschikking stellen over elk individu via hun onlineactiviteiten op iets minder dan een eervolle manier wordt ingezet (en de politiek maakt dat een ruzie in de barruimte eruitziet alsof het wordt uitgevoerd door de regels van de markies van Queensberry), vormt zich als een kant-en-klaar systeem voor een despoot.

Zoals onze gewoonte is in dit eenvoudige boek, delen we graag veel informatie over elk onderwerp dat we behandelen, en er zijn enkele zeer grondige en goed geschreven verhalen over de geschiedenis van online adpushup en avangate.

Voor degenen die geïnteresseerd zijn in de groei van internetgebruik en digitale reclame, kunnen we internetlivestats, internetworldstats en het advertentie-inkomstenrapport van het internetreclamebureau voorstellen.

Tien jaar geleden waren we verbijsterd over deze grafiek en de verbluffende acceptatie van internet in vergelijking met andere media - nu heeft de smartphone digitale-uitgaven voor turbo's

De allereerste banneradvertentie werd slechts twintig jaar geleden uitgevoerd. Hoewel de kinderen er misschien niet zo uitzien, begon het wel met een zeer belangrijke afstamming

In 2004 herstelde het internet nog steeds van de eerste zeepbel die barstte

De reclamewereld in 2004 lijkt nu oude geschiedenis

Voorspellingen zijn geen feiten, maar ze zijn gebaseerd op de meest waarschijnlijke uitkomsten, en de heerschappij van de papyrus als het informatiemedium van de wereld bij uitstek lijkt definitief voorbij te zijn. Mijn tip is dat de uitzending op dezelfde manier zal gaan en een decennium vanaf nu, zullen we hard bewijs van die achteruitgang zien.

Wereldwijde acceptatie van de smartphone is nu voorbij de kritieke massa en op weg naar iedereen die een breedband-verbonden computer op zak heeft. Effectieve alomtegenwoordigheid lijkt nu zeker te worden bereikt in het derde decennium van digitale media (Image: Ericsson Mobility Report)

De inkomsten uit internetadvertenties zijn tweemaal teruggedrongen, ten eerste dankzij de eerste zeepbelbraken op internet (een herhaling van Tulipmania), de tweede met dank aan de wereldwijde financiële crisis van 2007-2008. De pieken die zich de afgelopen tijd hebben ontwikkeld zijn de jaarlijkse kerstuitgaven.