Reclameveteranen voor het pionieren van het nieuwe mediamodel voor adverteerders in Europa

Anonim

Reclameveteranen voor het pionieren van het nieuwe mediamodel voor adverteerders in Europa

Goed bedacht

Mike Hanlon

23 juni 2006

2 afbeeldingen

23 juni 2006 Dit is een concept dat misschien wel werkt. Gebruikmakend van het Cannes Lions International Advertising Festival op de achtergrond, heeft de Spotzer Media Group van Holland een ready-to-air concept voor video-commercials aangekondigd. Spotzer is voornemens om voor deze radicaal nieuwe aanpak van videoadvertenties te pionieren waarmee klanten een professioneel ontworpen en geproduceerde advertentie kunnen huren en beheren voor slechts Euro 500. Video's kunnen door Spotzer voor de klant worden gepersonaliseerd, online een mediaplan maken en daadwerkelijk kopen en boek lucht- of mediatijd on-line of laat de video-commercials voorbereiden op gebruik met websites, narrowcasting-netwerken, mobiele telefoons en andere mobiele apparaten zoals mp3-spelers. Het is geen geheel nieuw concept, zoals onze collega Red Ferret opmerkt, met SpotRunner eerder dit jaar in de VS gelanceerd.

Klanten kunnen een vooraf geproduceerde videopromotie "van de plank " selecteren en vervolgens personaliseren via de geavanceerde productiefaciliteiten van het bedrijf. Adverteerders kunnen ook een compleet mediaplan maken en via Spotzer lucht- of mediatijd kopen. Klanten kunnen het volledige proces online voltooien via de website van de groep (www.spotzer.com) in minder dan 30 minuten.

Het bedrijf van Spotzer is ontworpen om het snel, gemakkelijk en betaalbaar te maken voor lokale Europese bedrijven om te adverteren met video op televisie, websites, narrowcasting-netwerken, mobiele telefoons en andere mobiele apparaten zoals mp3-spelers.

Spotzer wordt geleid door Thed Lenssen, een van Europa's meest geprezen commerciële regisseurs, en John Mezzina, voormalig creatief directeur van Young & Rubican en mede-oprichter van Mezzina / Brown, een in New York gevestigd bureau. Lenssen regisseerde commercials voor Heineken, Philips, Volkswagen en vele anderen en is de oprichter van The D-Films en Snoep Films, beide gevestigd in Amsterdam. Hij heeft verschillende prijzen gewonnen waaronder drie Cannes Lions. Mezzina's voormalige klanten waren RJR Reynolds, Allied Domecq, Goldman Sachs en Intel. Mezzina heeft ook FreeRide.com opgericht, een innovatief internetreclamebedrijf.

"Als gevolg van digitale technologieën en de snelle verspreiding van nieuwe media kunnen adverteerders in heel Europa nu zeer aantrekkelijke plekken op een extreem lokale basis kopen, " licht Lenssen toe. "De tarieven zijn opmerkelijk: bijvoorbeeld een spotlocatie van 30 seconden op MTV, die alleen in de stad Rotterdam draait, kost slechts 25 euro. Maar waar je ook in Europa bent, het produceren van een geschikte een plek van vandaag vereist nog steeds een investering van minimaal 20.000 euro en mogelijk nog veel meer. "

"Op basis van onze jarenlange ervaring met het maken van commercials op pan-Europese basis, zijn we van mening dat er een enorme kans is om de barrières te doorbreken die lokale bedrijven beletten om gebruik te maken van de kracht van video-advertenties, " vervolgde Lenssen. "De sleutel wordt een bibliotheek met modulair ontworpen, vooraf geproduceerde reclames die adverteerders bij ons kunnen huren en vervolgens gemakkelijk kunnen personaliseren met hun specifieke informatie of merkmaterialen. Onze basislicentie kost slechts enkele honderden euro's. gebruik van een advertentie in een beperkt geografisch gebied en voor een beperkte periode. Langere of hogere exclusiviteit zal beschikbaar zijn maar zal meer kosten. "

De commerciële bibliotheek van Spotzer bevat categorieën die advertenties definiëren die kunnen worden aangepast voor gebruik door een bepaald bedrijf van de getargete categorie. De bibliotheek bevat ook meer thematische of universele advertenties die kunnen worden aangepast voor gebruik door bedrijven in verschillende categorieën.

"Door de productiekosten te spreiden over meerdere adverteerders, in verschillende geografische markten, verschillende industrieën en op verschillende tijdstippen, " voegde Mezzina toe, "kunnen we de kosten van reclame voor lokale bedrijven drastisch verlagen. vergroot het vermogen van lokale adverteerders om te experimenteren met videoadvertenties en met specifieke berichten en medium. Ook de kwaliteit van de videoadvertenties die beschikbaar zijn voor lokale bedrijven, verbetert. "

"Op dezelfde manier waarop bedrijven zoals E-Bay en Google hebben aangetoond dat de totale koopkracht van de " kleine man "enorm is, " zei Lenssen, "verwachten we aanzienlijke nieuwe bronnen voor video aan te boren adverteren door lokale bedrijven mondiger te maken, een segment dat traditioneel wordt genegeerd door reclamebureaus. "" Tegelijkertijd sloot "Mezzina af" door een zelfbedieningsproces te ontwikkelen dat klanten volledig controleren via onze website. We verwachten hiervan te profiteren het consumentencomfort vergroten door toegang te krijgen tot diensten en online zakelijke transacties uit te voeren. "

Spotzer, dat wordt ondersteund door durfkapitaal, legt de laatste hand aan de plannen om zijn online diensten vanaf begin 2007 uit te rollen. De groep richt zich op verschillende van de grootste mediamarkten in Europa en in het bijzonder op landen met grote lokale bevolking. bedrijven en een aantrekkelijke mix van oude en nieuwe media die op lokale basis spots verkopen.

"Hoewel we ons in stealth-modus hebben ontwikkeld, " voegde Lenssen eraan toe, "zijn we al benaderd door een interessante verzameling potentiële mediapartners die erg gemotiveerd lijken om de verkoop van media aan lokale bedrijven te versnellen. het to-air model zal, als het op de juiste manier wordt uitgevoerd, nuttig zijn voor kabelmaatschappijen en omroepen, maar ook voor opkomende media zoals narrowcasting-netwerken en mobiele-telefoonmaatschappijen. We verwachten binnenkort onze eerste distributieallianties aan te kondigen. "