De digitale videorecorder is een bedreiging voor televisiereclame

Anonim

De digitale videorecorder is een bedreiging voor televisiereclame

Home Entertainment

Mike Hanlon

21 januari 2004

Het tijdperk van de digitale videorecorder ligt op de loer, want uit nieuwe onderzoeken uit de VS blijkt dat 15% van alle internethuishoudens hun computers op een tv of stereo hebben aangesloten, dat DVR-gebruikers 60% van hun tv-tijd besteden aan het kijken naar opgenomen programma's en dat ze bij het bekijken van opgenomen programma's 92% van de commercials overslaan.

Een nieuwe studie van Parks Associates getiteld Digital Media Adapters and Receivers: Analysis and Forecasts, meldde dat meer dan 15% van alle internethuishoudens in de VS een stereo of tv op hun thuiscomputer heeft aangesloten.

Verder speelt 75% van de huishoudens met deze PC / CE-aansluitingen muziek af op hun pc via een stereo-installatie en meer dan 40% heeft digitale foto's op hun tv bekeken.

"Muziek en grafische toepassingen zijn veel belangrijker dan video voor deze consumenten", zegt John Barrett, directeur onderzoek voor Parks Associates.

"Mensen hebben geen computer nodig om video op hun tv te bekijken, maar ze hebben wel een computer nodig als ze digitale foto's op hun tv willen bekijken. "

"Thuisnetwerken bieden nu meer waarde dan alleen printers en internettoegang delen, en consumenten beginnen deze voordelen te realiseren. "

//www.parksassociates.com

Evenzo een nieuw onderzoeksrapport van Forrester Research,

//www.forrester.com

vult gedetailleerde analyse in van gebruikers van digitale videorecorders (DVR). Uit het onderzoek blijkt dat DVR-gebruikers melden dat ze bijna 60% van hun tv-tijd besteden aan het bekijken van opgenomen of uitgestelde programma's waarin ze 92% van de commercials overslaan. Als gevolg hiervan ziet de gemiddelde DVR-gebruiker slechts 46% van de advertenties in de programma's die hij bekijkt.

Zelfs als ze rekening houden met het lage niveau van aandacht dat gewone kijkers aan advertenties betalen, schat Forrester dat DVR's de advertentie-aandacht met nog eens 40% verminderen.

Het overslaan van advertenties is ongelijk - DVR-kijkers kijken bijvoorbeeld meer naar filmadvertenties, grappige advertenties en advertenties in nieuws- en sportprogramma's. TiVo-gebruikers en jonge vrouwen missen meer commercials dan andere DVR-gebruikers.

Nu DVR-adoptie snel groeit, moeten netwerken en adverteerders de muziek onder ogen zien: meer ad-haken in programmeren, advertentieberichten plaatsen in filmtrailers en netwerkpromo's, en visuele elementen ontwikkelen die ondanks de sneltoets blijven bestaan.